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男装企业利润打折 转型突围不易

发布:蓝正龙    时间:2014-7-23 11:00:55      浏览次数:

中报预告“晴转阴”

  已公布上半年业绩预告的几家男装企业,净利润均出现不同程度下滑,希努尔和步森更是报出亏损千万。更让市场吃惊的是,上述男装企业报出的预期利润,与一季报披露的向好数据比较,完全是晴转阴的变脸。

  根据公告,希努尔预计上半年净亏损1000万至2000万元,较去年同期下降超100%。在今年4月26日披露的一季度报告中,希努尔对上半年盈利还是颇为乐观,认为可以实现归属于上市公司股东的净利润在1065.23万-2663.07万元。


  步森股份的中报业绩同样遭到逆转。其在一季度报告中,预计1-6月净利润同比变动幅度为-50%-0,盈利区间在565.82万-1131.63万元,最新公布的业绩却是直降,预计亏损达3508.05万-3168.56万元,同比大降380%-410%。


  另有三家较知名的男装企业净利润表现同样不佳。一季报中预计净利润可能出现同比上涨0-30%的报喜鸟,最近预告变为净利润同比下降0-20%。七匹狼预计净利润同比下降30%至50%;卡奴迪路预计净利润同比下降50%至80%。卡奴迪路的净利润预期,则是从之前的同比下降10%-30%,扩大至60%-80%。


  虎都上市成两难选择


  7月16日,中国男装品牌虎都在港交所挂牌上市。


  服装行业整体下滑的背景下,上市与否对虎都来说或许是两难的抉择。有媒体表示,虎都“上市不一定会改写命运,但不上市最终的结果可能更糟”。


  资料显示,2005年虎都曾以总中标额行业第一的位次摘得当年央视广告服装类标王,2008年又以2.717亿元在所有参加央视黄金广告资源招标的企业中排名第四。业内普遍认为,2004年-2007年是虎都最辉煌的时期。


  在资深服装品牌专家程伟雄看来,男装很大程度上在品牌定位、经营模式、产品调性上相差不大,“谁上市早,战略方向正确,谁就会发展得快一些”。


  虎都此次上市更多的是成长的需要,“通过上市完成商业模式的改造或者重塑才是最重要的”。业内人士表示,不上市难以融资,日子难过;但是融到了钱,商业模式不出彩儿,日子也不会好过。虎都已经成功上市,但未来的路并不容易。


  同质化竞争严重

  男装企业给出的解释也大体一致:市场仍未回暖。库存依旧是拖累净利表现的硬伤,促销增加、人工成本上涨等因素,导致毛利率下降。此外,面对电商、国际高端品牌等冲击,企业们纷纷在门店、定位等方面寻求转型,但同时也推高了相关成本。


  业界分析认为,与款式更新迅速的女装相比,男装在设计上相对简单,各品牌间差异化较小,前期众多男装企业涌入,展开粗放式扩张。截至目前,尚无明显优势的领先企业出现,这种同质化在行业急速下行时加剧了企业间竞争,进而挫伤了企业利润。


  业内人士马岗指出,经过十余年的发展,服装企业间的竞争已经从一个点延伸到一个面。最开始可能是谁的广告打得响谁就成功,第二个阶段过渡到谁的店铺多谁就成功,现在是考量企业整体的竞争力,包括产品、渠道、品牌优势、商业模式、内部管理等多方面,是一个面的竞争。


 

 

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